La tendenza delle celebrity parfumes ha vissuto un momento di gloria nel periodo a cavallo tra gli Anni Novanta e Duemila. Sembrava essersi assopita ma dagli Stati Uniti i dati suggeriscono che sta vivendo un momento di gloria.
Come riporta vogue.co.uk, secondo Chandler Burr, giornalista, sovrintendente di arte olfattiva del Museum of art and design di New York dal 2010 nonché maggior critico dei profumi, sostiene che le fragranze siano «L’unico miglior strumento per monetizzare la celebrità che sia mai stato creato nella storia del mondo». Secondo i dati forniti dal sito, in effetti, generano profitti enormi: Glow di Jennifer Lopez ha registrato vendite per 100 milioni di dollari nel suo primo anno, Heat, la prima fragranza di Beyoncé, ha battuto i record di vendita nei grandi magazzini Macy’s, e quando Nicki Minaj ha lanciato Pink Friday è diventata rapidamente la fragranza più venduta nel Regno Unito.
In realtà non è solo business. Ma c’è molto di più. «L’universo delle fragranze è un vero fenomeno, che si dimostra sempre più attrattivo per un mondo femminile alla ricerca di unicità e universalità nello stesso tempo», spiega il sociologo Francesco Morace, fondatore di Future Concept Lab.
«L’ingresso nel settore della profumeria di star internazionali con un forte carattere, come Billie Eilish e Jennifer Lopez per esempio, dimostra l’evoluzione del ruolo del testimonial. Quest’ultimo diventa vero e proprio «testimone» del nostro tempo», aggiunge il sociologo.
«È molto più di un’immagine prestata alla pubblicità per fini commerciali. È, piuttosto, un trasferimento del proprio carattere a chi condivide la stessa scelta. La logica aspirazionale si trasforma in condivisione valoriale. Questo fenomeno interessa tutte le generazioni e tutti i sessi, e riguarda in particolare il mondo femminile, che in generale si dimostra il più dinamico».
È vero che non si giudica mai un libro dalla copertina, ma quando si parla di celebrity parfumes non va trascurato il lato puramente estetico, e va considerata anche l’originalità di alcune boccette. Da quelle a forma di nuvoletta di Ariana Grande alle versioni abito da grand soirée plissettato di Paris Hilton, fino ai mezzi-busti di Eillish e Niki Minaj: molte creazioni firmate dalle celeb stuzzicano la fantasia al primo sguardo… e fanno venire voglia di collezionarle.
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